旅游业已沦为国民经济发展不能替代的产业，人们更加不符合于照片合影卖特产的“发票式”旅游，而是期望取得更加非常丰富优质的旅游体验。未来我国文化旅游不仅要相结合自然资源和历史文化资源，还必须面向当代生活创意产品和业态，以市场力量唤起文化旅游市场活力——沿宫墙漫步观灯赏月，到畅音阁听得首小曲，去喜爱投影在金色琉璃瓦上的《千里江山图卷》……近日，数千名观众走出故宫博物院赏灯。
这是故宫博物院建院94年来首次举行“灯会”，也是紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模照亮，堪称故宫博物院首次在晚间免费对购票公众对外开放。故宫博物院的这三个首次，不仅让故宫翻轰朋友圈，也再度将以故宫为代表的传统文化旅游项目推上了公众视野。
博物院也能行“网红”2月17日下午，故宫博物院发布公告称之为，将于2019年2月19日(正月十五)、20日(正月十六)举行“紫禁城上元之夜”文化活动。活动将采行实名制免费购票方式，参观人数每晚限定版3000名。消息一出，许多观众从17日开始网际网路刷票，当天下午2点多对外开放普通观众购票平台，网友戏称“购票故宫夜场票堪比抢走春运回家火车票”，秒光。
没抢走到正月十五门票的观众，又开始冲击正月十六的门票。然而，18日零点，当不少网友准点转入故宫网页，却找到网站“瓦解”了。
“翻了半个多小时，显然打不开，当页面能关上时，找到3个时段的参观名额皆已剩下0人。”北京外国语大学学生程欣告诉他记者，前几天北京下雨时，就想要和同学去故宫看雪，惜没有抢走票，这次夜景显然又错失了。“一票难求”对于故宫博物院来说并不新鲜。
早于在今年春节前，故宫博物院正月初一至正月初六的门票就已销售一空。传统的旅游淡季，为何如此疯狂?细心的网友有可能理解，为庆贺2019年春节，故宫博物院从1月6日开始，发售了史上仅次于的展出——“紫禁城里过大年”。展出分成文物展出和实景体验两部分，观众可以观看到885件(套)文物，不少与清代皇家过春节有关的藏品都是首次展览。春节假期，故宫博物院也因此沦为全国和北京游客争相“发票”的热门景点，甚至经常出现了排队宫女过大年的现象。
在谈到为何要举行“紫禁城里过大年”展出时，故宫博物院院长单霁翔坦言，在中国传统节日中，春节是老百姓最更容易感受到传统文化的节日，期望在节日期间，大家除了看春晚、全家聚会、不吃年夜饭以外，还能到博物馆参观、理解传统文化。事实上，今年春节期间，文化类景区出游人次快速增长尤为显著。
来自中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)的数据表明，春节期间，参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别约40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，游客在文化游览方面的人均花费多在501元至1000元之间，占到比达41.25%。这指出，公众对精品文化旅游产品市场需求充沛。
旅游研发要“接地气”“公众出游的高频化、对精神文化和民俗文化的推崇，都促成目的地和景区不断创新。”驴妈妈品牌部负责人李秋研回应，以“紫禁城里过大年”为代表的景区，与之前的文化旅游产品有所不同，景区更为侧重传统与现代的融合，更加多体验式、沉浸式场景，这也是更有游客的最重要原因。
春节期间，全国各地古镇、古街、文化馆、博物馆等都举行了特色“年味”活动，更有了大量游客到景区体验春节民俗。比如，青海省博物馆以文字版、图版、主题动画、3D炫屏、数字魔屏等为辅助手段，让游客感觉唐蕃古道的兴旺盛况，理解其对沿线地区的最重要意义，倍受游客青睐;中国(海南)南海博物馆发售的“春节七天不打烊，博物馆里过大年”系列活动，游客可以通过影像、VR眼镜参予对话，理解南海历史文化，不仅受到了成人游客的青睐，也更有了很多小朋友参予对话。不过，体验式旅游产品的创意研发并非一帆风顺。春节前，西安钟楼旁的一个“把戏兵马俑”交互式体验设备很快窜红。
所谓“把戏兵马俑”，就是游客可以通过电脑扫瞄脸部照片，将自己的面部表情投影到巨型“兵马俑”的屏幕上，如同自己逆身兼“兵马俑”一样。类似的体验效果、风格迥异的形象，民众回应也是褒贬不一，有人回应“有意思”，也有人吐槽“过于怪异”，甚至谴责“有损文化主题”。
最后，由于争议过于大，“把戏兵马俑”仅有亮相一天就被去除。无独有偶。去年底，西安一家以兵马俑为主题的酒店上了冷侦。
这家酒店对兵马俑堪称“物尽其用”，在房间门口、卫生间、床前等方位都摆放了大小不一、形态各异的兵马俑。在一项“敢不敢进驻兵马俑酒店”的调查中，近90%的用户指出酒店设计“过于滑稽”。
“旅游产品开发不是非常简单的符号重制，一定要对杰出传统文化有了解理解。”中国旅游研究院博士韩元军在拒绝接受记者专访时回应，确实受到游客注目的旅游产品，要顺应老百姓对于高品质文化旅游产品的市场需求，通过高水平商业研发，在亲民、便民、惠民等上面下功夫，才能走进一条新路。
高品质产品大有市场综合各地文化和旅游部门、通信运营商、线上旅行服务商的数据，经中国旅游研究院综合测算，2019年春节假期，全国旅游招待总人数4.15亿人次，同比快速增长7.6%;构建旅游收益5139亿元，同比快速增长8.2%。这一数据指出，公众出游热情高涨。更为重要的是，旅游业已沦为国民经济发展不能替代的产业和人民幸福生活的刚须要。
随之而来的，人们更加不符合于照片合影卖特产的“发票式”旅游，而是期望取得更加非常丰富优质的旅游体验。驴妈妈集团总裁兼首席体验官方腾飞分析说道，人们对旅游已从“是不是”改向“好不好”，对品质的注目更高，对价格的敏感度减少，甚至对一些显著低价产品有了警惕性，更加不愿出售价格与质量相匹配的产品。
同时， “为一间美宿回国一座城”“为一顿美食回国一个村”的情况也不少闻。这也必要减缓了我国旅游业转型升级的脚步。
近年来，全域旅游沦为发展优质旅游的抓手。目前，全国有数500多家全域旅游示范区创立单位，有海南、宁夏、陕西、贵州、山东、河北、浙江等省级全域旅游示范区创立单位。对百姓来说，全域旅游也符合了文化感官、休闲娱乐娱乐等个性化、多样化的旅游市场需求。
“然而，随着大众旅游时代来临，一方面我国高品质文化旅游产品供给依然严重不足，另一方面老百姓对于精品文化旅游产品的市场需求日益充沛。”韩元军分析说道，随着大众旅游时代来临，文化旅游早已从“是不是”向“好不好”改变，确实让时尚、科技、年长元素与传统文化习俗融合的品质产品才能夺得市场。
中国旅游研究院公布的2019年旅游消费趋势也指出，随着年长消费者开始主导旅游市场新格局，其消费偏爱将推展旅游市场深刻印象变革，推展夜间旅游、冰雪旅游、博物馆旅行等新时尚旅游消费市场需求发展。同时，以数据技术为承托，基于“旅游+文化、体育、农业、时尚业”等的融合创意，以及以内容建构为基础的创意，也正在为文化和旅游创意带给新动力。
韩元军指出，从故宫文化旅游产品的疯狂可见，文旅产品市场空间相当大。未来，我国文化旅游消费市场要坚决供给外侧结构性改革，不仅要相结合自然资源和历史文化资源，还必须面向当代生活创意产品和业态，以市场力量唤起文化旅游市场活力，更进一步减少多元化和高品质旅游产品供给，大大减少公众旅游的取得感和满意度。
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